The Company and the change of paradigm. The outcome of the economic crisisSALIDA DE LA CRISIS. LA EMPRESA EN EL NUEVO PARADIGMA

salida crisisMany people believe that the current economical crisis, that since 15 September 2008, the fall of Herman Brothers in the U.S., is affecting the first world, will soon come to an end and the economy will recover the growing path. So are announcing the politicians, who are keen to discover green shoots in the economy day after day.
When this will happen, we will all breathe with a sigh of relaxation, knowing we have finally come trough the dark tunnel of recession embracing the new welfare, allowing us to envision a brighter future.

If this occurs, what most people is expecting, including all our politicians, we will be back to the old normal way, with some slight changes in the controls of the financial economy, not many, because it would damage the status-quo of the great worldwide economic powers. So, we will be continuing with the «business as usual”, growing the economy at the expenses of whatever, consuming more raw materials, more non-renewable resources, generating more waste, producing more environmental impacts and increasing the gap between the richest and the poorest in a world dominated by the ones with the acquiescence of the others.

The above-explained scenario, however, could not occur in the described terms.

An increasingly large part of the population realizes that, the global growth of developing economies, such as China, India or Brazil, following the same Western consumption patterns would require two to three planets to support the increase of consumption.
And more and more often, authorised voices proclaim that we are not in a crisis of the current paradigm, but we are at the beginning of a paradigm shift. And what is this paradigm shift? Accepting that if the economy has to grow, the consumption of raw materials, the overall environmental impacts and the generation of greenhouse gases are to decrease dramatically.

We will be facing a bridge period to change the paradigm that will last about 20 years, and the business world will be the engine of the change.
Companies will be offering more sustainable products, like hybrid cars, electric cars, more efficient domestic appliances, carbon neutral buildings etc.
The society will change the concept of ownership of the goods to the availability of the services that offer these products, for example moving from car ownership to shared use of it to cover transport needs.
The » collaborative Economy » is growing: Car sharing, the concept of » I have» and » you need “, sharing books, music, coach surfing etc.
Technology facilitates these exchanges and contacts, via Internet.
The » Circular economy “: Zero waste processes. My waste is your raw material. The “nature” as an efficient business model etc.
The » Economics of the common good » of Christian Felber: Apply tax benefits to companies that are not pursuing only the profit, labelling products for the buyer to know how good the company is in the values of responsibility.

Companies are the engine of change and will lead the new paradigm.

The company must be aware of their responsibility, environmental and social, must be innovative and sustainable, ethical and transparent.

The company in the new paradigm will be so, or will not be.
salida crisisMucha gente cree que la crisis actual, que desde el 15 de setiembre de 2008, fecha oficial de inicio de la misma determinada por la caída de Herman Brothers en EEUU, afecta a la economía del primer mundo, llegará un momento en que se irá superando y se irá entrando de nuevo en la senda del crecimiento. Así nos lo venden nuestros políticos, que se apresuran a descubrir brotes verdes en la economía que anuncien el retorno a la normalidad. Cuando esto se produjera, si llegara ese día, daríamos todos un suspiro de relajamiento, sabiendo que habríamos salido del túnel oscuro de la recesión hacia el luminoso día, que nos permitiría vislumbrar un futuro más prometedor.

Si esto se produce, que es insisto lo que mucha gente espera, entre ellos todos nuestros políticos, volveremos a la normalidad anterior, con algunos ligeros retoques en los controles de la economía financiera, no muchos, pues perjudicarían el estatus quo de los grandes poderes económicos a nivel mundial. Es decir, continuaremos con el «business as usual», que consiste en crecer a costa de lo que sea, consumiendo más materias primas, más recursos no renovables, generando más residuos, más impactos ambientales y aumentando las diferencias entre los más ricos y los más pobres en un mundo dominado por los primeros con la aquiescencia de los segundos.

Esta situación, por la que suspiran mucha gente, puede ser también que no se produzca, o al menos que no se produzca en los términos esperados.
Una parte cada vez más grande de la población, busca alternativas a esta locura llamada «normalidad». Porque se dan cuenta que el crecimiento mundial de las economías en desarrollo, como la de China, India o Brasil, introduce en los patrones de consumo occidental a millones y millones de seres a los que no se les puede negar el acceso a aquello que para ellos es el objetivo a conseguir, a partir de lo que desde pequeños han visto en la información que les llega del mundo desarrollado. Mucha gente comprende ya que la economía del primer mundo consume recursos del planeta a ritmo de 2 a tres planetas necesarios para soportar dicho consumo.
Es por todo ello que, cada vez más voces autorizadas, proclaman que no estamos en una crisis del paradigma actual, sino que estamos en el inicio de un cambio de paradigma. Y en qué consiste este cambio de paradigma? Pues por lo pronto en aceptar que si la economía ha de crecer, los consumos de materias primas, los impactos ambientales en general y la generación de gases de efecto invernadero han de disminuir drásticamente.

Ferrán Rodés empresario, habla de que entramos en la época puente entre la del paradigma pasado y obsoleto y el nuevo paradigma. La época puente durará unos 20 años y la empresa es el motor del cambio.
La empresa irá ofreciendo productos más sostenibles, ej los coches híbridos, coches eléctricos, etc.
La sociedad irá cambiando del concepto de propiedad de los productos a la disponibilidad de los servicios que dan estos productos, por ejemplo pasar de la propiedad de un vehículo al uso compartido del mismo para cubrir los desplazamientos necesarios.
Está creciendo la «Economía colaborativa»: Car sharing, Bla bla car, el concepto de «yo tengo» y «tu necesitas», compartir libros, música, coach surfing, etc.
La tecnología facilita estos intercambios y contactos, via internet.
La «Economía circular»: Procesos resíduo cero, Mis resíduos son tu materia prima, la naturaleza como modelo de empresa eficiente etc.
La «Economía del bien común» de Christian Felber: Aplicar ventajas fiscales a las empresas que no se rigen por el ánimo de lucro, etiquetar productos para que el comprador sepa cuán buena es la empresa en los valores de responsabilidad.

La empresa es el motor del cambio y protagonista en el nuevo paradigma.
La empresa debe ser consciente de su responsabilidad económica , ambiental y social, ha de ser innovadoramente sostenible, ética y transparente.
La empresa o será así o NO será.

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